#ŽeneBiH: Priča o ženskoj izuzetnosti i rušenju stereotipa

10.9.2019

Crowdfunding kampanja #ŽeneBiH lansirana je u septembru prošle godine. Tri prijateljice i aktivistkinje iz Sarajeva – Amila Hrustić Batovanja, Masha Durkalić i Hatidža Gušić odlučile su da putem platforme Indiegogo prikupe podršku za štampanje knjige, koja će sadržati biografije žena iz Bosne i Hercegovine koje su rušile stereotipe, unapređivale prava žena i zalagale se za emancipaciju. Važno je napomenuti da je crowdfunding kampanji prethodila kampanja na društvenim mrežama #ŽeneBIH, tokom koje su predstavljeni vizuali sa kratkim biografijama 30 žena koje su davale i daju doprinos emancipaciji i rodnoj ravnopravnosti u Bosni i Hercegovini. 

Zanimljivo je da je većoj vidljivosti žena doprinela i odluka pokretačica kampanje da čitav sadržaj i ilustracije knjige rade isključivo žene. Amila, Masha i Hatidža su uspele da okupe više od 50 umetnica, ilustratorki i dizajnerki koje su se upustile u ovu avanturu i doprinele povećanju broja stranica ove knjige, iako u tom trenutku nisu imale garanciju da će knjiga postati stvarnost.

Kampanja #ŽeneBIH se završila 10. oktobra 2018. godine. Ciljani iznos od 4.500 USD je premašen već u prvim satima kampanje, da bi se kampanja uspešno privela kraju 10. oktobra 2018. godine sa ukupnom sumom od 23.105 USD, što je predstavljalo 513% od ukupnog cilja. Ovu crowdfunding kampanju je podržao 561 backer iz čitavog sveta. Dodatna sredstva su autorke kampanje odlučile da iskoriste za uvećanje tiraža knjige #ŽeneBiH, kao i za primerke koje su poklonile bibliotekama u Bosni i Hercegovini.  Na ovaj način su učinile da publikacija dođe do što većeg broja ljudi, ali i da se pokrene priča o značajnim istorijskim postignućima žena u javnom prostoru.

Razgovarali smo sa Amilom, Mashom i Hatidžom o tome kako su odlučile da sprovedu kampanju i šta je po njihovom mišljenju doprinelo da kampanja bude uspešna.

Zašto ste se odlučile za crowdfunding kao model finansiranja knjige #ŽeneBIH?

Odlučile smo se za crowdfunding zbog toga što #ŽeneBiH nisu ni firma ni organizacija, nego inicijativa koju čine tri individualke. Zbog toga se nismo mogle prijavljivati za različite grantove koji se daju za rad u ovim oblastima, niti smo na neki drugi način mogle finansirati izdavanje ove knjige. Istražujući koje opcije imamo kao individualke, nadošle smo na ideju crowdfunding-a. Crowdfunding nam je djelovao kao dobra ideja i način da u realizaciju knjige uključimo i širu zajednicu, te da knjiga #ŽeneBiH, između ostalog, bude finansirana od strane javnosti, kojoj je, uostalom, i namijenjena.

Koliko dugo ste pripremale kampanju i koji segment pripreme je bio najlakši, a koji najteži?

Kampanju smo počele pripremati odmah nakon završetka kampanje za mjesec ženske historije koju smo pokrenule u martu 2018. godine. Iz naše perspektive nema „najlakšeg“ i „najtežeg“ segmenta. Sve je jednakog intenziteta kada se radi ova vrsta kampanje, no, otežavajuća okolnost je bila što smo nas tri živjele na tri različite strane svijeta, kao i činjenica da smo imale stalne poslove, te da je rad na kampanji i na knjizi #ŽeneBiH bio u potpunosti volonterski, a mogle smo mu se posvetiti tek nakon što završimo sa svojim ostalim dnevnim obavezama. Na kraju je bitno napomenuti da smo u timu #ŽeneBiH samo nas tri, što je nešto što se često zaboravlja, a u biti znači da smo nas tri radile posao koji rade timovi od po 20 ljudi, što je izuzetno iscrpljujuće.

Vaša crowdfunding kampanja je već nakon par sati prikupila ciljani iznos, a onda je podrška nastavila da se nadograđuje i da raste. Šta mislite da je pored vaše energije i kvalitetne ideje uticalo na takav ishod kampanje?

Mi smo zaista očekivale da će kampanja uspjeti i da ćemo prikupiti sredstva. Ono što nismo očekivale je da će se to desiti u tako kratkom vremenskom periodu i to nas je iznenadilo, ali i oduševilo. Smatramo da su dobra strategija i plan učinili našu kampanju uspješnom, kao i kombinacija naših ličnih i profesionalnih vještina. Amila je grafička dizajnerica i art direktorica, te je kreirala kompletan vizuelni identitet za kampanju, učinivši je prepoznatljivom, Masha je dugogodišnja istraživačica, stručnjakinja za odnose s javnošću i novinarka koja se dugo bavi komunikacijama, a Hatidža je projektna menadžerica. Uspjeh kampanje #ŽeneBiH nije slučajan. Svaki detalj je planiran i po nekoliko puta provjeravan, svaka objava na društvenim mrežama planirana je danima unaprijed, svaka rečenica nebrojeno mnogo puta dotjerivana i svaki korak napravljen sa tačno zacrtanim ciljem. Radile smo dugo i predano, te se isplatilo. Mi smo školski shvatile kampanju, mjesecima smo skupljale donacije prije same kampanje, te osiguravale podršku backer-a i backer-ica. Ljudima smo pisale, napominjale, zvale kako bismo osigurale da sve prođe kako treba. Sama činjenica da su ljudi odbrojavali sate do lansiranja kampanje zajedno s nama dovoljno govori o tome koliko smo naporno radile na tome da kampanju za #ŽeneBiH učinimo uspješnom.

Kojim marketinškim alatima ste se služile i na koji način ste okupljale zajednicu?

Što se tiče alata koje smo koristile, to su najviše bile društvene mreže – Facebook, Twitter i Instagram. Naša marketing strategija, ako je tako možemo nazvati, se umnogome oslanjala na to što smo znale da je ideja koju predstavljaju #ŽeneBiH bitna i zanimljiva, te smo to nastojale iskoristiti na najbolji mogući način. Također smo koristile direktnu komunikaciju kroz mail-ove. Bilo nam je bitno da dopremo do ljudi i da svaki mail bude ličan. To je mnogo posla, ali se isplatilo. Zajednica se okupila oko #ŽeneBiH profila na društvenim mrežama, mi smo odgovarale na sve komentare i poruke, tražile smo (i uvažile) prijedloge ljudi koji su nas podržavali, željele smo da znamo šta oni misle, šta očekuju, tražile smo da nam pomognu sa istraživanjem, da budu direktno uključeni u ono što radimo jer nam je bilo bitno da imamo tu vrstu dvosmjerne komunikacije i ljudi su reagovali na našu otvorenost.

Koje su to tri stvari na koje oni koji žele da pokrenu crowdfunding kampanju treba posebno da obrate pažnju?

Iz našeg iskustva, najbitnija stvar je imati proizvod ili ideju u koje vjerujete onoliko koliko smo mi vjerovale u #ŽeneBiH, a zatim pročitati i usvojiti iskustva ljudi koji su već ranije radili CF kampanje, poslušati koje su njihove prepreke bile i kako su ih prevazišli, razraditi i isplanirati do u detalje svaki korak, imati plan od A do Ž, za svaki mogući scenarij, a čak i kada predvidite sve, uvijek se može desiti nešto što niste mogli ni zamisliti. Naravno, uz sve to je jako bitno imati prepoznatljiv vizuelni identitet, koncizno i jasno prezentiranu ideju i stalno komunicirati.

I za kraj, kako je višak novca koji ste prikupile doprineo dodatnom razvoju projekta? 

Zahvaljujući dodatnom novcu kojeg smo prikupile smo odštampale mnogo više knjiga, te smo poklonile knjige svakoj javnoj biblioteci u BiH. Trenutno radimo na tome da knjiga #ŽeneBiH bude prisutna na što više lokacija i da se nađe u što više domova, kancelarija i biblioteka u svijetu. Više informacija možete pronaći na oficijelnoj stranici #ŽeneBiH, a ukoliko još nemate knjigu #ŽeneBiH, možete je naručiti, skupa sa drugim proizvodima (cekeri, bedževi, bookmarks, razglednice, posteri), putem našeg web shop-a

Kampanje poput #ŽeneBiH pokazuju da je moguće imati uspešnu crowdfunding kampanju i odličnu komunikaciju, kako međusobnu tako i sa zajednicom, čak i kada se tim nalazi na tri strane sveta. Da je uz strateško planiranje i kvalitetan proizvod moguće dobiti više od očekivanog.